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蘋果公司6年來最悲慘的一時

  蘋果公司近日新聞頗豐,所有人每天打開新聞彈出的熱門話題都是關于蘋果手機怎么了怎么了。這讓很多安卓黨也開始對蘋果有了關注。蘋果被禁售了,蘋果降價了,蘋果發布最便宜機型了,蘋果跌停了……蘋果你到底是怎么了,失去了核心領導人的你難道要讓果粉們失望了嗎?
蘋果

  有人說,上帝有三個蘋果:

  第一個蘋果,誘惑了夏娃,人類自此繁衍開來。

  第二個蘋果,砸中了牛頓,人類步入工業時代。

  第三個蘋果,被喬布斯咬了一口,人類有了iPhone。

  這話說得也許有點夸張,但不可否認的是,以2007年誕生的iPhone為標志,人類邁入了智能手機時代。

  在此之后,每年的蘋果新品發布會都能吸引到世界的目光,人們渴望從新款iPhone中看到創新的力量。

  而靠著iPhone打下的江山,蘋果公司在2018年成為全球首家市值破1萬億美元的科技公司,一時風光無限。

  但蘋果公司也被iPhone“綁架”了(iPhone占蘋果公司60%的營收),讓公司的市值也會隨著iPhone的銷量起起落落。 就在2019年美股的首個交易日之后,蘋果CEO庫克意外地發布一封致投資者信,并在信中表示將下調2019年第一財季的營收指引和毛利率預期至840億美元,大幅低于市場預期。

  庫克在信中總結了四個下調業績的理由:

  iPhone出貨時間影響,美元強勢,產能限制以及新興市場需求疲軟。

  值得一提的是,這是蘋果公司近20年來首次下調營收預期,北京時間3日晚間,公司股價開盤即大跌約9%,市值瞬間蒸發660億美元(約 4536億元人民幣)!截至發稿(北京時間1月3日23:44分左右),其跌幅擴大至9.85%,成為繼2013年以來最大單日跌幅

  如果以股價最高點算起,至今蘋果總市值已累計蒸發掉4300億美元,其也從全球上市公司總市值第一滑落到第四,排在微軟、亞馬遜、谷歌母公司Alphabet之后。

  蘋果公司4300億美元市值蒸發是個什么概念?這已經相當于一個阿里(總市值3396億美元)+1.5個百度(543億美元);與北京市2017年GDP相當(2.8萬億元人民幣)!

  此刻蘋果公司的暴跌,讓巴菲特恐怕也坐不住了。具體來看,蘋果公司是巴菲特旗下伯克希爾的第一大重倉股。在去年三季度小幅增持了52.3萬股后,總持股增至約2.525億股。上個交易日收盤時,蘋果股價為157.92美元,伯克希爾所持有的頭寸市值約為398.7億美元。9%的跌幅意味著,伯克希爾持股市值瞬間抹去35.8億美元!

  墻倒眾人推。CNBC報道中稱,華爾街多家投行下調了蘋果的目標價,具體來看:

  美銀美林將目標價從220美元下調至了195美元;

  摩根士丹利將目標價從236美元下調至了211美元;

  高盛將目標價從182美元下調至了140美元;

  瑞銀將目標價從210美元下調至了180美元;

  花旗將目標價從200美元下調至了170美元;

  富國銀行將目標價從210美元下調至了160美元。過去三個月一直做空蘋果的基金經理William Fleckenstein更是直指,蘋果過去幾年銷量增長乏力,市場份額流失,一直僅靠狂熱的市場情緒支持,而現在“泡沫終于破了”。

  另外,Raymond James分析師Chris Caso也將他對2018年四季度iPhone出貨量的預估,從先前的6950萬部下調至6500萬部,并且他認為,盡管該公司有許多處理庫存的渠道,但到了三月份,iPhone出貨量下降的情況會更加嚴重。

  投行們翻臉比翻書還快,要知道,2018年9月,高盛還在研報中表示,此前對蘋果股價的判斷失誤,并將新的目標價由200美元調至240美元,上調幅度曾高達20%。

  覆巢之下無完卵。蘋果龐大的供應鏈體系,也緊隨蘋果的命運共呼吸。

  由于庫克的致投資者信是在北京時間3日凌晨發布的,因此亞洲市場的蘋果產業鏈相關個股率先受到“沖擊”。A股市場方面,截至3日收盤,蘋果概念板塊下跌1.58%,個股如信維通信下跌8.77%,大族激光下跌5.97%,菲歐科技下跌5.12%;港股市場方面, 舜宇光學科技3日收跌6.76%,報61.4港元。

  美股市場,Qorvo跌超9%,Skyworks暴跌超8%,西部數據暴跌6.7%,臺積電也跌近5%。

  蘋果也不是不努力。近幾年的蘋果發布會上,庫克在介紹新款iPhone時候都會表示,這款手機擁有最強勁的計算能力……

  但從大環境看, IDC上個月發布的2018年第三季度全球智能手機市場報告顯示,截至2018年三季度全球智能手機總出貨量為3.552億臺,同比下降了6%,而這已經是全球智能手機出貨量連續第六個季度同比下滑了。

  中國手機品牌競爭力的崛起或許也是蘋果在華營收下滑的原因之一。

跌停

  數據統計公司Counterpoint公布的2018年第三季度中國市場智能手機銷量排名顯示,以華為、vivo、OPPO、小米等中國手機廠商為代表的品牌穩占第三季度銷量排行榜Top 5,五個品牌的市場份額總和超過78%。而蘋果由于新品iPhone XS及iPhone XS MAX價格高昂、與前代旗艦iPhone X相比創新不足,首發銷量乏力,第三季度同比下降17%,排名跌落至第六,市占率僅為7.7%。

  而為了提振iPhone銷量, 蘋果近期在其中國官網推出了折抵換購的活動:iPhone XR 4399元起,iPhone XS僅6599元起。以抵消的折扣計算,這也是蘋果進入中國市場以來,所推出的最大優惠活動,華為等品牌的手機也可以參與抵扣活動。

  希望所有人都能夠對蘋果保持信心,這么大的企業,能給我們創造這么多的奇跡,相信他一定能再次創造奇跡的。就讓我們一起來期待蘋果在2019年即將推出的產品,讓蘋果再次向世人宣布一個奇跡吧!

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